Regjeringen vil stramme inn på markedsføringsloven. Målet er å beskytte barn og unge mot uønsket reklame i sosiale medier og spill.
– Vi vil verne alle barn under 18 år mot den massive og problematiske markedsføringen de har vært eksponert for, sier barne- og familieminister Kjersti Toppe i en pressemelding.
Dette kommer på toppen av en mulig heving av aldersgrensa for sosiale medier.
– Må tenke seg om to ganger
– Alle som driver med markedsføring, må tenke seg om to ganger før de markedsfører noe som ikke egner seg for barn i digitale kanaler der barn oppholder seg, sier Toppe.
Forslaget innebærer et forbud mot nettreklame for produkter og tjenester som er uegnet for barn, dersom man kan regne med at barn får se det.
Dette kan for eksempel gjelde aktører som markedsfører kosmetiske inngrep, som nå selv får ansvar for å sørge for at barn ikke eksponeres for reklamen.
Forbrukertilsynet kan få mer makt
Det foreslås også å gi Forbrukertilsynet rett til å bruke mer avskrekkende økonomiske sanksjoner ved brudd på markedsføringsloven.
– Vi vet at barn blir utsatt for et sterkt kommersielt press, særlig i sosiale medier. Det er på høy tid å stramme inn, og at de som bryter regelverket vet at det kan gi tydelige sanksjoner, sier Toppe.
Hva som er uegnet reklame, skal Forbrukertilsynet vurdere og rettlede næringsdrivende om.
Det kan blant annet dreie seg om reklame som er helseskadelig, psykisk eller fysisk, eller som kan utgjøre en sikkerhetsrisiko for barn.
Ett av flere tiltak
Dette føyer seg i rekka av tiltak som regjeringa foreslår for å skjerme barn fra sosiale medier. De har tidligere i høst foreslått å heve aldersgrensa for sosiale medier fra 13 til 15 år.
Flere andre land har vurdert lignende tiltak, og denne uka ble det kjent at Australia ser på muligheten for å sette aldersgrensa til 16 år, melder Sky News.
Planen til den australske statsministeren Anthony Albanese er at den nye aldersgrensa skal vedtas før nyttår. Så får de sosiale mediene 12 måneder på å finne ut hvordan de skal utestenge alle under 16 år.
Vil bruke AI for å ta løgnere
Meta har den siste uken også presentert en mulig løsning de ser for seg å bruke til formålet. De vil bruke AI, som blant annet skal vurdere om brukeren har løyet på alderen.
Bloomberg omtalte saken først (bak betalingsmur, men er også omtalt i Engadget.
Der blir Metas produktsjef for unge og sosial påvirkning, Allison Hartnett, sitert på noe av det som vil bli vektlagt i løsningen, som til nå er tenkt for Instagram.
Hun trekker fram indikatorer som hvilke kontoer brukeren følger, og hva slags innhold de intereagerer med på jevnlig basis. Ved mistanke blir brukere flyttet over på ungdomskontoer, med begrensede tilganger.
